Jos mediaa kontaktoidessasi mietit lähinnä sitä, miten voisit saada sinua itseäsi hyödyttävää julkisuutta, minäkeskeisyytesi paistaa helposti läpi.
Tämä taas herkästi johtaa siihen, että ansaittu julkisuus jää saamatta. Joutilaat palstamillit menevät kilpailijallesi, joka osaa muotoilla viestinsä ja kontaktoida toimittajaa siten, että tämä kokee tulleensa autetuksi, ei esim. painostetuksi.
Hyvä tausta-ajatus mediaviestinnässä onkin: minä haluan palvella tätä toimittajaa ja hänen yleisöään.
Mediaviestintä on enemmän palvelua kuin itsepalvelua! Tämän kun muistaa, voi tulla tehneeksi tiettyjä oikeita asioita melkein kuin itsestään.